Licenciatura en Mercadotecnia

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Líneas de Investigación

• Línea 1. Mercadotecnia Estratégica.
  En esta línea de investigación se deben de crear proyectos que busquen incrementar el conocimiento de una situación particular, con el fin de disminuir riesgos en la parte mercadológica adoptada por las empresas. Las estrategias que les permitirán adoptar medidas preventivas o correctivas con la mayor racionalidad posible, ya sea en el sector público o privado.
• Línea 2. Diseño de productos.
  Otra manera de aumentar la singularidad del producto es mediante el proceso de diseño. Los productos bien diseñados captan la atención y provocan mayores ventas. El buen diseño contribuye tanto a la utilidad de un producto como a su aspecto, y en él están consideradas la apariencia, su facilidad de uso, su seguridad y que sean baratos de usar y reparar. También, deben ser sencillos y económicos de producir y distribuir. Un buen diseño puede captar la atención, mejorar el funcionamiento de un producto, disminuir los costos de producción y otorgar gran ventaja dentro del mercado meta.
• Línea 3. Mercadotecnia de servicios.
  La mercadotecnia de servicios es aplicar los mismos principios de la mercadotecnia general a bienes intangibles; con las respectivas diferencias que su propia naturaleza implica. La variedad de servicios, a diferencia de los productos, se mide de acuerdo con la calidad de servicio. Esto quiere decir; según sea el trato que ofrezca el servidor, será la calidad de servicio. El área de investigación se enfoca a analizar esos factores que ayuden a las empresas de servicios a elevar su rentabilidad en un mercado competitivo.
• Línea 4. Estrategias de Promoción.
  La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de su mercado meta. Para tener una buena comunicación, a menudo las compañías contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programas de incentivos de ventas y empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa.

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